1. 회원 여러분의 건승을 기원합니다.

 

2. 한국언론학회는 오는 5월 8일(금)~9일(토)에 진행되는 2026 봄철 정기학술대회에서 KOBACO 특별세션을 개최할 개최할 예정입니다. 이에 다음과 같이 발제자를 공모하오니 회원님들의 많은 관심과 참여 부탁드립니다.

 

- 다   음 -

 

​□ 2026 봄철 정기학술대회 개요 

- 일자 : 2026년 5월 8일(금) ~ 9일(토)

- 장소 : 전라남도 여수시 여수엑스포컨벤션센터

- 대주제 : 보다 이론적인, 보다 실천적인 언론학

 

□ 세션 주제: “AI 전환기 미디어·광고 산업 생태계의 재구성: 가치사슬 혁신과 이용자 경험 변화”

 

□ 기획의도

2026년은 「인공지능 기본법」 시행을 계기로 AI 기술 활용에 대한 제도적 기반이 본격화되는 시기입니다. 생성형 AI와 알고리즘 기반 개인화 기술의 확산은 광고·콘텐츠의 제작과 집행을 넘어, 유통과 성과 분석을 포함한 산업 가치사슬 전 단계에 변화를 가져오고 있습니다.

 

전통적으로 광고산업은 미디어 산업과 긴밀히 결합되어 발전해 왔습니다. 최근의 AI 기술융합은 기획-제작-유통-평가 전 과정을 데이터 중심 구조로 재편하며, 자동화·초개인화·실시간 최적화를 산업 운영의 핵심 원리로 자리 잡게 하고 있습니다. 이 과정에서 산업 효율성과 수익 모델은 고도화되는 한편, 이용자 경험과 수용 인식, 신뢰의 구조 역시 함께 변화하고 있습니다. AI 기반 추천·타기팅 환경은 광고와 커머스의 경계를 재구성하며, 이용자는 산업 작동의 주변이 아닌 핵심 행위자로 재위치화하고 있습니다.

 

KOBACO 특별세션에서는 AI 전환기 미디어·광고 산업의 가치사슬 재편과 이용자 경험 변화를 중심에 두고, 기술혁신이 산업 구조와 시장 전략을 어떻게 변화시키는지, 그리고 이러한 변화가 이용자 수용에 어떠한 영향을 미치는지 통합적으로 논의하고자 합니다.

 

□ 공모 주제

- AI 기반 미디어·광고 산업 가치사슬 재편과 시장 전략의 진화

- AI 환경에서의 이용자 인식과 광고·커머스 수용 변화

 

□ 공모 일정

- 3월 31일(화) : 논문 연구계획서 신청 마감

- 4월 6일(월) : 발제자 선정 결과 발표

- 4월 10일(금) : 발표 논문 요약본 제출 마감

- 4월 22일(수) : 발표 자료 완성본 제출 마감

 

□ 제출 방법

- 위 공모 주제에 대한 1~2쪽 분량의 연구계획서(첨부 참조)를 작성해 학회 이메일(office@comm.or.kr)로 제출

- 이메일 제목 및 첨부파일명은 ‘2026봄철정기학술대회_KOBACO_세션_성명’으로 통일

- 공모 신청자가 많을 경우 조직위원회가 적합성 및 수용가능성을 고려해 발제자를 선정할 수 있음 

 

□ 문의

- 2026 봄철 정기학술대회 조직위원회 위원 권예지 (KOBACO, yeji@kobaco.co.kr)  

- 한국언론학회 사무국 (02-762-6833, office@comm.or.kr)

 

 

한국언론학회 2026 봄철 정기학술대회 조직위원회

2026 봄철 정기학술대회 조직위원장 김 유 정​

한국언론학회 회장 정 성 은